Анна Штырлина

Темы к разбору в лекциях и интенсивах в рамках трека:

1. Регистрация Товарного знака и ввод продукта на рынок.
2. Запуск бренда в нестабильных условиях.
3. Отстройка позиционирования.
4. Продвижение с учетом российских правил регулятора, новых стандартов и национальных каналов коммуникаций и связи.
5. Онлайн-продажи через маркетплейсы и трейд-маркетинг.
6. От разработки, первых продаж до защиты репутационного капитала бренда и доброго имени его создателя.
7. До разработки стратегии поведения, когда бренд стал «мешать» конкурентам и приходится противостоять хейту и «заказным» кампаниям.
8. Маркировка товаров в системе «Честный знак» (класс косметика, бытовая химия).

Данный трек можно читать по блокам или комплексно.

Какую боль вскрываем:
бизнес и госструктуры боятся, что их уничтожат в инфополе через слова и тексты. Репутация предпринимателя сегодня стоит дороже активов. Атакуют через доксинг, клоны аккаунтов, кражу персональных данных, фейки и одно неосторожное слово. 90% бизнеса узнают об атаке одновременно с последствиями — хейт, отток клиентов, письма из надзорных органов.​​​​​​

Блок 1. Основы медиабезопасности

1. Правовые основы регулирования медиапространства.
2. Правовые основы информационной безопасности.
3. Методы выявления противоправного контента.
4. Регуляторная политика в отношении мониторинга социальных сетей, разрешенных и запрещенных на территории РФ.

Блок 2. Управление репутацией в информационном поле РФ

1. Цифровой портрет первого лица и компании. Мониторинг деловой репутации.
2. Комплекс антикризисных коммуникации для купирования дискредитирующих инфокампаний в медиаполе.
3. Управление информационными кризисами.
4. Стратегии антикризисных коммуникаций.
5. Мониторинг информационного поля.
6. Фактчекинг. Методы выявления фейковых новостей.
7. Регуляторная политика и правовые аспекты реагирования на информационные угрозы.

Блок 3. Защита персональных данных

1. Понятие персональных данных.
2. Нормативно-правовая база.
3. Методы защиты персональных данных.
4. Права субъекта персональных данных.
5. Работа с персональными данными.
6. Документационное обеспечение.
7. Риски и угрозы.
8. Меры предупреждения нарушений.

Данный трек можно читать по блокам или комплексно.

Блок 1. Цифровой профиль предпринимателя — новая уязвимость
Какую боль вскрываем: триггер 2026: «Меня заблокируют / посадят / уничтожат в инфополе». Цифровой профиль предпринимателя — слабое место бизнеса. Один доступ к данным — и репутация, сделки и активы становятся уязвимыми. Сегодня бизнес разрушают не судами и проверками. Его ломают через медиа, фейковое видео, вброс в Telegram, упоминание рядом с запрещённым контентом.
Лекция + Интенсив: OSINT — анализ и мониторинг цифрового и информационного полей вокруг Персоны по открытым источникам.
Какие еще задачи можно отработать в блоке, подробнее: https://pr-practice.ru/services/pr

Блок 2. Антифейк и регуляторика. Медиабезопасность и противодействие фейкам в цифровой среде, как не потерять бизнес из-за поста или вброса
Какую боль вскрываем: предприниматель или его сотрудник делает репост → блокировка счетов, проверки, срыв тендера. Фейковое видео разлетается за час, а опровержение неделю согласовывают юристы.
Интенсив: разбор кейсов блокировок из-за «чужих» слов. Алгоритм проверки исходящих текстов за 15 минут. Правовые последствия в РФ.

Блок 3. Как «прощупать» контрагента и кандидата
Какую боль вскрываем: сотрудник или партнер становится точкой входа для атаки на бизнес (утечки, корпоративный шпионаж).
Лекция + Интенсив: экспресс-методика скоринга контрагента через открытые источники. Репутационный профиль кандидата (токсичность, скрытые конфликты).

В рамках интенсивов данного трека слушатели развивают компетенции специалиста по речевой и репутационной безопасности в цифровой среде.

Какую боль вскрываем: студентов учат писать тексты, но не учат проверять их на соответствие текущему законодательству. Начинающие специалисты не знают, как один пресс-релиз может разрушить репутацию компании на годы.

Какие темы разбираю в лекциях и интенсивах:

1. Методика проверки контента за 24 часа до публикации. Маркеры рискованных высказываний (диффамация, дискредитация, тайна связи). Почему PR бессилен после публикации?
2. Аудит речевого профиля компании на наличие рискованных высказываний. Анализируем все публичные тексты компании (посты, комментарии, интервью, письма) за последние 6 месяцев и находим фразы, которые могут быть использованы против неё — регулятором, конкурентами, СМИ.
3. Мониторинг всех новых текстов компании + экстренная помощь при атаке.
4. Проверка исходящих пресс-релизов и постов за 24 часа до публикации.
5. Разбор 1 реальной атаки (фейк, провокация) с готовым сценарием ответа.

В 2025 году мы с командой запустили международный вектор для российских компаний, кто готовится к экспорту на новые рынки дружественных стран.
Подробнее о «Практике Глобал»
Наша сеть аккредитованных партнёров представлена в ОАЭ, КСА, Китае и Индонезии, присоединяется Индия.
В этом векторе готова подключаться к темам подготовки российских компаний к экспортным сделкам, учитывая локальные особенности законодательства, культуры и потребительского спроса.

Какие тематические блоки в рамках международного вектора готова освещать:

1. Экспресс-проверка контрагента в ОАЭ, КСА, Индонезии, Индии, Китае за 24 часа
2. Репутационный due diligence перед экспортом: OSINT, антифейк, локальные риски.
3. ​​​​​​​Как не потерять сделку в ОАЭ, Китае и Индонезии из-за фейка, слова или цифрового следа.

Также любой образовательный трек можно дополнить практикумом «Лингвистическая безопасность в медиа».